Semalt Expert: Kuinka arvioida SEO: n suorituskykyä

Useimmat verkkokaupan johtajat ovat pakkomielle sijoituksista. He etsivät Googlella aina jotain, joka osoittaa, että heidän sijoituksensa paranevat. Kun he havaitsevat muutoksia hakukoneiden tuloksissa, heidän oletetaan, että heidän hakukoneoptimointiohjelman (SEO) suorituskyky on virheetön. Valitettavasti tämä ei ole aina totta.

Semalt Digital Services -asiakasmenestyspäällikkö Frank Abagnale selittää todelliset tekijät, jotka vaikuttavat verkkosivustosi sijoitukseen ja suorituskykyyn.

Kilpailu: Mitä muuta on sijoitus?

Nykyään kilpailu on ylittänyt kilpailijoiden käyttämän perinteisen orgaanisen haun taktiikan. Jokainen verkkokaupan omistaja haluaa, että sivusto ylittää liiketoimintakilpailijansa näkyvyyden parantamiseksi, napsautusten saamiseksi ja myyntiä varten. Useimmat hakukyselyt kuitenkin vetävät hakutuloksissa esiin elementtejä, jotka vetävät huomion pois tavanomaisista orgaanisista hakutuloksista ja ajavat luettelot alas sivulle.

Mukauttaminen: Kuka sijoittautuu?

Nykyään sijoitukset on räätälöity suuresti siinä määrin, että useimmissa hauissa ei enää ole persoonattomia sijoituksia. Periaatteessa sijoitukset, jotka kuluttaja näkee iPhonessaan, eroavat luokituksista, joita näet tablet-laitteellasi tai tietokoneellasi. Tämän seurauksena kukaan ei voi koskaan sanoa varmasti "Me olemme Googlessa ensimmäinen!"

Normaalisti sijoitukset mukautetaan seuraavien perusteella:

• Sijainti. Tämä on yleisin tekijä, joka vaikuttaa sijoitusten mukauttamiseen. Kun hakukoneet määrittävät käyttäjän sijainnin solusignaalin tai laitteen IP-osoitteen avulla, ne toimittavat räätälöityjä hakutuloksia.
• Laitteen käyttö. Älypuhelimissa näkyvät sijoitukset eivät ole samat kuin pöytätietokoneella tai tablet-laitteella. Mobiililaitteet yleensä saavat linkkejä sovelluksiin. Tämän seurauksena sivustot, joilla on mobiiliystävällisiä kokemuksia, sijoittuvat paremmin. Jos asiakas etsii jotain iPhonesta, tulokset poikkeavat huomattavasti työpöydän tuloksista.
• Hakuhistoria. Joka kerta kun kirjaudut hakukoneen tilille, hakukone pääsee kaikkiin hakuhistoriaasi. Täydellinen esimerkki on, kun kirjaudut sisään Gmail-tiliisi tietokoneellasi, hakukone kirjautuu Google-tiliisi ja Google-hakuun. Näitä tietoja käytetään laitteellasi näkyvien hakutulosten mukauttamiseen.
• Sosiaalinen käyttäytyminen. Käyttämällä alustaa, kuten Twitter ja Google+, Google saa täyden pääsyn sosiaaliseen käyttäytymiseen. Tämä selittää miksi jotakin tuotemerkkien tai ystävien sisältöä näytetään hakutuloksissa, mutta sitä ei näytetä, kun muut ihmiset aloittavat hakulausekkeet.
• Väestötiedot. Hakukoneet sijoittavat jokaisen käyttäjän väestöryhmään käyttämällä aiempaa käyttäytymistään erittäin kohdistettujen mainosten näyttämiseen.

Edellä määriteltyjen tekijöiden perusteella ymmärrät nyt, kuinka hakukoneiden tuloksia mukautetaan. Nämä tekijät antavat esikatselun siitä, miksi sijoitusraporttityökalut todennäköisesti palauttavat käyttäjien käsittämättömät tiedot, vaikka sijoitustyökalut osoittaisivat, että sijoitat ensimmäisen arvokkaimman avainsanasi perusteella. Mahdollisuus ei välttämättä näe samoja tuloksia loppupäästä, mikä tarkoittaa, että he eivät todennäköisesti osta sinulta. Tämä tarkoittaa, että jos sijoitusraportointityökalu ei voi antaa tarkkoja tietoja auttaaksesi yritystäsi tuottamaan tuloja, se ei ole luotettava työkalu suorituskyvyn osoittamiseen.

Edustus: Mitkä avainsanat valita?

Ranking-luokituksen seuraaminen tarkoittaa, että valitset joukon lauseita ja avainsanoja, joille haluat sijoituksen, ja kuvaa sivustosi tehokkuutta näiden sanojen sijoittelussa. Valitsemallasi lauseilla on mahdollisuus muuttaa esityksen ulkonäköä.

Suurimman osan ajasta yritysten on helppo käyttää jo luokiteltuja lauseita ja avainsanoja sisällyttämällä tuotemerkki tai sanat heikossa kilpailussa. Tämän vuoksi näyttää siltä, että heidän SEO-suorituskykynsä on virheetön, vaikka se ei olisi.

Toisaalta yksittäiset sivut voivat sijoittua tuhansille lauseille erittäin pienellä kysynnällä. Tämä perustuu monien avainsanojen käsitteeseen, jotka edustavat 1,5,15 tai 60 hakua kuukaudessa ja jotka kaikki lisäävät liikennettä verrattuna arvokkaisiin avainsanoihin, joita seuraat sijoitusraportissasi. Korkeana arvoksi pitämien avainsanojen seuraaminen jättää sinut sokeiksi pitkien häntähakujen piilotettuihin potentiaaliin.

Ajallinen: Milloin se sijoittui?

Sijoitukset ovat melko sujuvia ja temperamenttisia. Seurauksena on, että voit hakea suosikki avainsanasi ja ymmärtää, että se ei ole enää ensisijainen. Saatat kuitenkin saada miellyttävän yllätyksen nähdäksesi sen sijoittuneen ensimmäisen kerran seuraavan haun yhteydessä.